新《广告法》来了文案累成狗
上海广告公司 http://www.shfgz.cn 发布日期:2015/9/14 8:45:39 访问次数:1304
“新规一出,好不容易审核通过的标语全部要改改改……心好累。”9月2日凌晨近1点,某物流公司的品牌部员工小郑加完班,忍不住发朋友圈吐槽。新《广告法》9月1日开始实施,不少公司特别是电商的文案、设计过去一周都忙着加班,排查并修改宣传文案。
线上平台限制“包邮”
新《广告法》被称为“史上最严”的广告法。其中,对虚假宣传广告加强了管理。如国家级、世界级、最高级、最佳、最大、最低、最具、独家、第一、唯一、首个、首选、顶级等等常见宣传已经被列入广告违禁词。《广告法》还规定,一旦发现违规,将处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款。
“现在对文案的局限性很大,负责文案的同事都好头痛。”赫基国际集团自营着两大女装品牌的线上商店,其员工告诉记者,新《广告法》颁布那一周,负责文案的同事频繁加班进行修改。为了应对新规,公司还专门出台发文标准,规定部分线上平台限制使用:全场、包邮、免运费等字眼。该员工说,“现在基本都没有突出折扣的文案了。”
“双十一”文案全推翻
肩负着多个品牌的电商代运营公司更是经历了“黑色一星期”。高德置地广场某信息科技公司手上有哈罗闪、贝可可丽等十多个母婴、化妆品品牌。员工表示,因代理品牌多,公司一般都会提早两三个月,进入备战“双十一”状态。本来店铺的页面设计和商品陈列都已完成初稿,但因为新《广告法》实施,他们不少商品的文案和活动主会场、分会场的文案都必须重新调整。
在公关公司上班的苏小姐更是悲催,她最近负责某品牌车商一款新车发布工作。眼看新车发布日马上就到了,但因新《广告法》实施,客户突然要求团队把宣传中可能涉及虚假宣传的字眼全部换掉。“新闻稿、宣传册、微信页面、群发短信,通通都要修改。”作为团队负责人,她也只好在这两天内催着文案、美工,赶着客户的deadline前在新车发布要用的3000份宣传册重印。
线上平台限制“包邮”
新《广告法》被称为“史上最严”的广告法。其中,对虚假宣传广告加强了管理。如国家级、世界级、最高级、最佳、最大、最低、最具、独家、第一、唯一、首个、首选、顶级等等常见宣传已经被列入广告违禁词。《广告法》还规定,一旦发现违规,将处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款。
“现在对文案的局限性很大,负责文案的同事都好头痛。”赫基国际集团自营着两大女装品牌的线上商店,其员工告诉记者,新《广告法》颁布那一周,负责文案的同事频繁加班进行修改。为了应对新规,公司还专门出台发文标准,规定部分线上平台限制使用:全场、包邮、免运费等字眼。该员工说,“现在基本都没有突出折扣的文案了。”
“双十一”文案全推翻
肩负着多个品牌的电商代运营公司更是经历了“黑色一星期”。高德置地广场某信息科技公司手上有哈罗闪、贝可可丽等十多个母婴、化妆品品牌。员工表示,因代理品牌多,公司一般都会提早两三个月,进入备战“双十一”状态。本来店铺的页面设计和商品陈列都已完成初稿,但因为新《广告法》实施,他们不少商品的文案和活动主会场、分会场的文案都必须重新调整。
在公关公司上班的苏小姐更是悲催,她最近负责某品牌车商一款新车发布工作。眼看新车发布日马上就到了,但因新《广告法》实施,客户突然要求团队把宣传中可能涉及虚假宣传的字眼全部换掉。“新闻稿、宣传册、微信页面、群发短信,通通都要修改。”作为团队负责人,她也只好在这两天内催着文案、美工,赶着客户的deadline前在新车发布要用的3000份宣传册重印。